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“雙11”前一日，互聯網平台迎來重大政策變化。

11月10日，國家市場監管總局發佈《關於平台經濟領域的反壟斷指南(徵求意見稿)》(下簡稱《指南》)，向社會公開徵求意見。消息一出，港股新經濟股集體重挫，截至11月12日，美團跌超10%，京東跌近9%，騰訊和阿里巴巴均跌超4%。　

《指南》出台，不是煞“剁手節”風景，也不是給一年一度的電商經濟潑冷水，而是通過反壟斷讓互聯網巨頭學會謙卑。

公眾在享受電商經濟盛宴狂歡的同時，也對各大電商平台五花八門的營銷倍感困擾。特別是，互聯網巨頭之間也會在銷售數字、營銷手段上出現爭議甚至攻訐。至於利用“大數據殺熟”、刷單等更是眾所周知的老大難問題。近10億移動互聯網用戶支撐起中國電商經濟的繁榮，也涵養了阿里、騰訊、京東、美團、拼多多等一眾互聯網巨頭。電商平台作為互聯網時代的市場主體，本應形成良性競爭的局面，這樣才能促使電商經濟實現蝶變升級——即從量的增長和狂歡變成質的提升和升華。

後疫情時代，電商經濟賦能消費更具現實意義，但也給促進電商經濟健康發展、規範互聯網巨頭有序競爭提供了契機。因此，《指南》出台可謂恰逢其時。一方面，《指南》是依法（《反壟斷法》）監管的“指南”，為互聯網平台合規經營提供了實操規範。另一方面，明晰了互聯網平台的內涵，即指通過網絡信息技術，使相互依賴的多邊主體在特定載體提供的規則和撮合下交互，以此共同創造價值的商業組織形態。各大互聯網巨頭不妨“對號入座”，消費者也明晰了《指南》規範的市場主體都是哪些。

更要者，《指南》明確了“反壟斷”的指向——從“壟斷協議”、“濫用市場支配地位行為”、“經營者集中”、“濫用行政權力排除、限制競爭”等方面對平台經濟領域做出規定，這意味著，“二選一”、“大數據殺熟”等互聯網“老大難”問題將被嚴肅處理和解決。

市場經濟是法治經濟，也是規則經濟。中國電商經濟已經走過市場初期的草莽粗放階段，必須跟上高品質發展的步伐和節奏。“十三五”時期，中國平台經濟的規模在GDP的大盤中已經佔據三分之一。“十四五”期間，平台經濟既要做大蛋糕也要做強自己。因此，讓各大電商平台有序競爭，在合規經營中完善電商經濟供給側，讓刷單、刷評、“浮誇戰報”等告別市場，給消費端提供更好的購物體驗，才是正本清源。

《指南》來了，趕在“雙11”前，既有極強的現實意義，也對各大電商平台具有市場導向甚至警示意義。《指南》一出，相關平台個股紛紛大跌，這是資本市場正常的條件反射，但也給相關平台敲響了警鐘。

一是《指南》給市場主體戴上了緊箍咒，警示其必須合規經營，不越市場壟斷紅線，否則就會被反壟斷調查。

二是資本市場的敏感反應也給各大平台敲響了警鐘，促其對市場保持足夠的敬畏，對法治監管、制度規範、競爭對手、終端消費者擁有一顆謙卑的心。否則，監管一旦出手，反壟斷調查一旦啟動，平台越大、處罰越狠，資本市場蒸發的市場越多。

尤為重要的是，這些因為《指南》而在資本市場作出敏感反應的各大平台，大多在境外上市，成為全球性的互聯網企業。這些企業的全球化經營，更應時刻警惕莫踩壟斷紅線，一旦被海外市場尤其是美歐反壟斷機構盯上，或被課以天文數字的罰款。美國的谷歌、微軟、蘋果等獨角獸巨頭，在美國和歐洲都多次被反壟斷機構調查，也曾多次被處於重罰。

前車之鑒，不得不鑒。互聯網平台，尤其是一些巨頭，本身具有大數據聚集優勢，一不小心就踏入壟斷迷途。習慣燒錢遊戲的互聯網巨頭，也很容易獲得壟斷利益。資本貪婪的本性一旦膨脹，就會觸發反壟斷調查，從而付出相應代價。

螞蟻IPO暫停而發聲明：“穩妥創新、擁抱監管、服務實體、開放共贏。”其實，所有互聯網平台巨頭，各種創新都不能脫離監管，自然也不能倨傲和任性。

就此而言，《指南》雖還在徵求意見，但也給互聯網平台企業劃出了不得壟斷經營的市場底線。電商平台經濟的繁榮，靠的是市場主體的合規經營，而不是看上去熱鬧的瘋狂盛宴。學會謙卑是互聯網平台的美德。

（作者是察哈爾學會高級研究員，中國人民大學重陽金融研究院客座研究員）